Thúc đẩy hợp tác và số hóa trong xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026: Ninh Bình khẳng định vai trò 'điểm đến' di sản

Ngày 19/11 tại Ninh Bình, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp với UBND tỉnh Ninh Bình tổ chức Hội nghị về công tác xúc tiến du lịch quốc gia năm 2026, với sự tham dự của lãnh đạo bộ, ngành, địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không, các tổ chức quốc tế và cơ quan báo chí.

Hội nghị nhằm đánh giá kết quả xúc tiến du lịch năm 2025 và xác định nhiệm vụ trọng tâm cho năm 2026 trong bối cảnh ngành du lịch Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng, thị trường quốc tế phục hồi mạnh, đồng thời cạnh tranh điểm đến trong khu vực ngày càng gia tăng.

Phát biểu tại hội nghị, bà Hà Lan Anh - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình, cho biết địa phương sở hữu nền tảng tài nguyên du lịch nổi bật với hơn 5.000 di tích, 10 di tích quốc gia đặc biệt, 33 di sản văn hóa phi vật thể và Quần thể danh thắng Tràng An – di sản thế giới hỗn hợp duy nhất của Việt Nam.

Trong 10 tháng đầu năm 2025, Ninh Bình đón khoảng 17,5 triệu lượt khách, trong đó 1,72 triệu lượt khách quốc tế (tăng hơn 27% so với cùng kỳ), doanh thu đạt 19.000 tỷ đồng.

Theo bà Hà Lan Anh, Ninh Bình đã tích cực phối hợp với các tỉnh, thành trong nhiều chương trình liên kết vùng và xúc tiến quốc tế tại Nhật Bản, Hàn Quốc, Đức, Mỹ… Việc thống nhất thông điệp quảng bá, chia sẻ dữ liệu thị trường và cùng xuất hiện tại các sự kiện đã giúp hình ảnh điểm đến Việt Nam được nhận diện rộng rãi hơn.

Định hướng năm 2026, Ninh Bình đề xuất một số giải pháp như phát triển sản phẩm liên vùng về di sản, sinh thái, nông nghiệp, văn hóa – tâm linh và MICE; thúc đẩy xây dựng bản đồ số du lịch quốc gia, kết nối dữ liệu giữa các địa phương; ứng dụng AI và phân tích hành vi du khách trong xúc tiến; xây dựng cơ chế điều phối liên tỉnh nhằm tập trung nguồn lực và tránh trùng lặp.

"Không địa phương nào có thể phát triển nếu đứng riêng lẻ. Du lịch muốn bứt phá phải dựa vào liên kết, bổ trợ lẫn nhau để hình thành chuỗi giá trị đồng bộ", Phó Chủ tịch UBND tỉnh Ninh Bình nhấn mạnh.

Theo báo cáo của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, hoạt động xúc tiến năm 2025 đạt nhiều kết quả tích cực ở cả thị trường trong nước và quốc tế. Định hướng năm 2026 được xây dựng theo hướng tập trung – đồng bộ – hiện đại, tăng cường ứng dụng công nghệ số, khai thác dữ liệu lớn và thúc đẩy hợp tác công – tư.

Ba tham luận chuyên đề trình bày tại hội nghị đề cập các nhóm giải pháp trọng tâm gồm: đổi mới phương thức quảng bá trong bối cảnh chuyển đổi số; mở rộng liên kết công – tư; phát huy giá trị ẩm thực trong định vị thương hiệu du lịch quốc gia.

Điểm nhấn của hội nghị lần này là phiên tọa đàm với chủ đề "Hợp lực xúc tiến – Sáng tạo đột phá – Định vị thương hiệu du lịch Việt Nam mạnh trong và ngoài nước" thu hút sự tham gia của lãnh đạo Bộ Văn hóa - Thể thao và Du lịch, các địa phương, doanh nghiệp và hãng hàng không.

Tại đây, các đại biểu tập trung trao đổi về một số nội dung như: xây dựng chiến dịch quảng bá tầm quốc gia; ứng dụng dữ liệu số và công nghệ mới trong tiếp thị du lịch; mở rộng liên kết vùng; hợp tác sâu hơn giữa Trung ương – địa phương – doanh nghiệp; đẩy mạnh quảng bá di sản, văn hóa và ẩm thực Việt Nam.

Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, kết quả của hội nghị sẽ là cơ sở xây dựng và triển khai các chương trình xúc tiến du lịch năm 2026 theo hướng hiệu quả, bền vững và phù hợp xu thế số hóa, góp phần nâng cao vị thế du lịch Việt Nam trên thị trường quốc tế.