Vì sao ngày độc thân 11/11 trở thành lễ hội mua sắm lớn nhất năm?

Ngày Độc thân 11/11 bắt nguồn từ Trung Quốc. Ý tưởng ban đầu về ngày lễ này được cho là xuất phát từ nhóm sinh viên ở ký túc xá Mingcaowuzhu của Đại học Nam Kinh, Trung Quốc vào năm 1993. Thời điểm đó, họ muốn tôn vinh cuộc sống độc thân nên tổ chức buổi "ăn mừng" cho sự lẻ loi của mình và chợt nảy ra ý tưởng chọn ngày 11/11 để làm lễ kỷ niệm.

Những hoạt động này lan rộng khắp Đại học Nam Kinh và lan đến cả các trường đại học khác, lôi cuốn cả nam giới và nữ giới, vì thế cái tên đã đổi thành Ngày lễ Độc thân.

Cũng có người cho rằng, Ngày lễ Độc thân bắt nguồn từ câu chuyện có thật về 4 chàng trai không có vợ hay bạn gái tụ tập chơi mạt chược từ 11 giờ đêm đến tận 11 giờ sáng hôm sau, đúng vào ngày 11/11. Từ đó, các chàng trai độc thân lấy ngày này làm kỷ niệm.

Ngày 11/11 được chọn cũng vì các số 1 trong ngày tháng trông giống như những chiếc gậy đơn độc, tượng trưng cho người độc thân. Ở Trung Quốc, ngày này còn được nhiều người gọi là "song thập nhất" (2 con số 11) hay "quang côn tiết" (tết độc thân).

Sau đó, trào lưu kỷ niệm Ngày Độc thân 11/11 lan ra nhiều thành phố khác tại Trung Quốc và nhiều nước châu Á. Đây là dịp để tổ chức các bữa tiệc, giao lưu và thậm chí là tìm kiếm những cơ hội mới để gặp gỡ, làm quen.

Tuy nhiên, Ngày Độc thân 11/11 chỉ thực sự “bùng nổ” trên phạm vi toàn cầu kể từ năm 2009, khi tập đoàn thương mại điện tử Alibaba của Trung Quốc biến ngày này thành lễ hội mua sắm trực tuyến quy mô lớn. Từ một ý tưởng marketing mang tính thử nghiệm, Alibaba đã tạo nên một hiện tượng thương mại chưa từng có, mở ra “ngày siêu giảm giá” sôi động không kém Black Friday hay Cyber Monday của phương Tây. Thành công vang dội này giúp Alibaba thu về doanh thu kỷ lục và nhanh chóng thu hút hàng loạt doanh nghiệp khác tham gia.

Những năm gần đây, không chỉ tại Trung Quốc mà khắp thế giới, các nhà bán lẻ trực tuyến lẫn truyền thống đều đồng loạt tung ra chương trình khuyến mãi hấp dẫn nhân dịp này. Người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy hàng loạt mặt hàng giảm giá sâu, từ thời trang, mỹ phẩm, đồ điện tử cho đến nhu yếu phẩm hàng ngày. Nhờ đó, Ngày Độc thân dần trở thành một “ngày hội mua sắm” đúng nghĩa, được mong chờ mỗi năm.

Theo dữ liệu từ Crescodata – công ty công nghệ chuyên phân tích hoạt động thương mại điện tử – các sản phẩm bán chạy nhất trong dịp 11/11 thường là đồ điện tử, mỹ phẩm, sản phẩm làm đẹp và thời trang. Đáng chú ý, riêng năm 2019, có tới 90% doanh số của ngày này đến từ điện thoại thông minh, cho thấy sức hút mạnh mẽ của các thiết bị công nghệ đối với người tiêu dùng.

Ngày hội mua sắm 11/11 không chỉ dừng lại ở Trung Quốc mà đã lan tỏa khắp thế giới nhờ nhiều yếu tố cộng hưởng. Thứ nhất, chiến lược giảm giá sâu của các thương hiệu, có thể lên tới 90%, tạo ra sức hút không thể chối từ, biến việc “săn sale” thành một trải nghiệm thú vị. Thứ hai, thời điểm vàng diễn ra vào cuối năm, trùng mùa mua sắm cho Giáng sinh và Tết khiến nhu cầu tiêu dùng tăng mạnh. Thứ ba, sự phát triển của thương mại điện tử cùng với các chiến dịch marketing rầm rộ và hạ tầng thanh toán – giao hàng ngày càng thuận tiện đã giúp 11/11 trở thành hiện tượng toàn cầu.

Không chỉ dừng lại ở Trung Quốc, làn sóng mua sắm này đã lan sang nhiều quốc gia khác. Một số nước thậm chí coi đây là ngày mua sắm lớn nhất trong năm, nơi người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ và những người độc thân có thể “chiều chuộng” bản thân bằng những món quà ý nghĩa.

Tại châu Âu, chuỗi bán lẻ đồ điện tử Media Markt của Đức hưởng ứng mạnh mẽ, giảm giá hàng loạt sản phẩm với mức chiết khấu lớn. Nhiều thương hiệu thời trang tại Đức, Hà Lan, Na Uy cũng nhanh chóng tham gia “cuộc đua” 11/11, biến dịp này thành lễ hội mua sắm sôi động. Tuy nhiên, không phải quốc gia nào cũng hưởng ứng xu hướng này – Australia là ví dụ điển hình khi lựa chọn nói “không” với Ngày Độc thân nhằm tránh khuyến khích chủ nghĩa tiêu dùng quá mức.