Ý tưởng từ trang sức truyền cảm hứng cho mỗi người vững tin vào vẻ đẹp riêng

PNJ - thương hiệu bán lẻ trang sức Việt Nam với mạng lưới 403 cửa hàng có mặt 57/63 tỉnh, thành cả nước. Công ty có mức độ nhận diện thương hiệu cao và uy tín suốt 36 năm hình thành và phát triển. Đây là thế mạnh và cũng là chiến lược phát triển trong thời gian tới của doanh nghiệp.

Thời gian qua các chiến dịch tiếp thị và truyền thông thương hiệu sáng tạo, có tính tác động và gắn kết với khách hàng, góp phần đáng kể cho doanh thu tăng trưởng chung của công ty.

Điển hình, Disney/PNJ cùng Saigon Philharmonic Orchestra đồng hành tổ chức chương trình Beauty and The Beast in Concert - Mang đến trải nghiệm "Film Live With Orchestra" đầu tiên tại Việt Nam, thu hút hơn 4.100 người tham dự và nhận được hiệu ứng tích cực từ khán giả.

Đặc biệt, tại Event Marketing Awards 2024, PNJ đã xuất sắc chiến thắng giải Best Retail Marketing Event với chiến dịch “Hành trình trang sức xuyên Việt – Rạng rỡ vẻ đẹp đời thường”. Bằng những “chuyến xe trang sức” với quy mô trên toàn quốc đã tạo dấu ấn mạnh mẽ tới khách hàng bởi ý tưởng đột phá, tôn vinh vẻ đẹp đa sắc giữa đời thường, truyền cảm hứng cho mỗi người luôn vững tin vào vẻ đẹp riêng của bản thân.

Ngoài ra, PNJ còn liên tục tung ra các sản phẩm đa dạng, phù hợp với nhiều phân khúc khách hàng.

Chiến dịch “Hành trình trang sức xuyên Việt – Rạng rỡ vẻ đẹp đời thường” ghi dấu ấn mạnh mẽ đối với khách hàng trên toàn quốc. Ảnh: Minh Phụng

Đại diện PNJ khẳng định, luôn đặt “mỏ neo” nơi khách hàng, nghiên cứu “may đo” những chương trình mang tính cá nhân hóa, sáng tạo và sắc bén trong cách tiếp cận, mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm mua sắm thú vị.

Chính vì những nỗ lực tìm ra chiến lược marketing bán lẻ hiện đại, cùng ý tưởng đột phá, doanh thu đạt kết quả khả quan.

Theo đó, 4 tháng đầu năm 2024, Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) ghi nhận doanh thu tăng 33,1% so với cùng kỳ, lợi nhuận sau thuế tăng 6,5% so với cùng kỳ (doanh thu đạt 16.049 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế đạt 915 tỷ đồng).

Với kết quả này, PNJ đã hoàn thành 43% kế hoạch doanh thu năm 2024. Hoạt động kinh doanh của PNJ tăng trưởng đều ở tất cả các kênh. Trong đó, doanh thu từ mảng trang sức chiếm tỷ trọng cao 56,8% (49,2% bán lẻ và 7,6% bán sỉ) trong cơ cấu tổng doanh thu.

Bên cạnh đó, biên lợi nhuận gộp trung bình 4 tháng năm 2024 đạt 17%, giảm so với mức 19,1% cùng kỳ năm 2023 do sự thay đổi cơ cấu hàng bán trong kênh lẻ, cơ cấu doanh thu, sự biến động giá nguyên liệu và các yếu tố đầu vào khác. Tổng chi phí hoạt động 4 tháng năm 2024 tăng 29,3% so với cùng kỳ. Tỷ lệ chi phí hoạt động/Lợi nhuận gộp 4 tháng tăng từ mức 52% lên mức 57% do sự thay đổi về hành vi mua sắm của khách hàng.

Doanh số bán lẻ của PNJ tăng 12,4% so với cùng kỳ năm ngoái. Ảnhh: Đỗ Trường

“Sở dĩ, doanh số bán lẻ của PNJ duy trì được mức tăng trưởng, cụ thể sau 4 tháng đầu năm tăng 12,4% so với cùng kỳ năm ngoái là nhờ vào gia tăng khách hàng mới, mở rộng mạng lưới khách hàng, tăng cường tỷ lệ quay lại của khách hàng cũ”, đại diện PNJ chia sẻ.