LV trả bao nhiêu tiền để được làm Vali đựng cúp vàng World Cup 2026?

Ngay trước giờ trao giải trận Chung kết FIFA World Cup trên sân vận động MetLife (Mỹ), hàng tỷ khán giả theo dõi qua màn ảnh nhỏ không khỏi tò mò trước sự xuất hiện của một chiếc vali da cao cấp. Chiếc vali mở ra, để lộ chiếc Cúp vàng danh giá bên trong, khoác trên mình lớp hoa văn Monogram kinh điển cùng logo "LV" vàng óng ánh.

Hình ảnh các huyền thoại bóng đá thế giới đứng bên cạnh chiếc vali xa xỉ này lập tức gây sốt trên khắp các nền tảng mạng xã hội.

Không ít người thắc mắc, để có vài phút hiển thị chễm chệ trước mắt cả tỷ người xem truyền hình thế này, thương hiệu thời trang nước Pháp phải “móc túi” bao nhiêu tiền quảng cáo.

Tuy nhiên, câu trả lời thực tế lại khiến không ít người bất ngờ khi Louis Vuitton hoàn toàn không phải tốn một đồng nào để "mua quảng cáo" theo cách thông thường.

Theo thông tin công bố chính thức từ trang chủ FIFA và tạp chí thời trang Vogue, Louis Vuitton không đóng vai trò là một nhà tài trợ thương mại đơn thuần đăng ký mua thời lượng phát sóng. Thay vào đó, thương hiệu thời trang Pháp là Đối tác chế tác độc quyền (Official Trophy Trunk Provider) của FIFA từ kỳ World Cup 2010 tại Nam Phi cho đến nay.

Thay vì chi tiền mặt mua biển quảng cáo xung quanh sân, hợp tác giữa hai bên vận hành theo hình thức tài trợ hiện vật đặc quyền (In-kind partnership) và cấp phép thương hiệu.

Trong thỏa thuận này, chiếc vali bảo vệ cúp (Trophy Trunk) được chế tác hoàn toàn bằng tay tại xưởng Asnières-sur-Seine lịch sử của LV ở ngoại ô Paris. Các nghệ nhân mất hàng trăm giờ làm việc tỉ mỉ để tạo ra một cấu trúc vừa vặn, chống va đập tuyệt đối và bọc đồng sang trọng nhằm bảo vệ chiếc cúp làm từ 6,175kg vàng 18K.

Đồng thời, slogan xuyên suốt chiến dịch của LV khi đồng hành cùng các sự kiện thể thao lớn luôn là "Victory travels in Louis Vuitton" (Chiến thắng đồng hành cùng Louis Vuitton).

Nói cách khác, FIFA trao cho LV cơ hội xuất hiện ở giây phút thiêng liêng nhất của giải đấu, đổi lại LV mang đến chiếc "áo giáp" xa xỉ nhất để nâng tầm giá trị cho chiếc cúp vô địch.

Theo phân tích từ chuyên trang tiếp thị thể thao SportsPro Media, việc xuất hiện trực tiếp trong lễ trao cúp World Cup mang lại giá trị truyền thông (Media Value) ước tính lên tới hàng chục triệu USD. Nếu quy đổi ra chi phí quảng cáo truyền hình vào giờ vàng của các đài lớn như FOX Sports hay BBC, không một thương hiệu nào đủ sức mua trọn vẹn sự chú ý của 1,5 đến 2 tỷ người xem cùng lúc như vậy.

Sự khôn khéo của thương vụ này nằm ở chỗ FIFA biến khoảnh khắc trao cúp thành một nghi thức đẳng cấp, mang dấu ấn nghệ thuật và sự xa xỉ bậc nhất. Trong khi đó, Louis Vuitton khẳng định vị thế thương hiệu vali/túi xách du lịch hàng đầu thế giới mà không tạo cảm giác gượng ép hay thương mại hóa thô ráp đối với người xem. Thế mới thấy, trong cuộc chơi của những "gã khổng lồ", đôi khi đỉnh cao của quảng cáo lại chính là không tốn tiền mua quảng cáo.

Nguồn tham khảo: FIFA Official Release, Vogue International, SportsPro Media.