Báo chí là "cầu nối mềm" giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường

Tham dự diễn đàn, về phía Trung ương có đồng chí Hồ An Phong, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Về phía tỉnh Quảng Trị có đồng chí Hoàng Xuân Tân, Phó Chủ tịch UBND tỉnh; đại diện lãnh đạo các sở, ban, ngành liên quan. Dự diễn đàn còn có sự tham gia của lãnh đạo các cơ quan báo chí Trung ương và địa phương, doanh nghiệp du lịch cùng nhiều chuyên gia truyền thông du lịch trong nước.

Phát biểu khai mạc diễn đàn, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhấn mạnh, trong kỷ nguyên số, báo chí không chỉ là lực lượng thông tin thuần túy mà là lực lượng kiến tạo nhận thức, dẫn dắt xu hướng và là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường.

Tuy nhiên, Thứ trưởng cũng thẳng thắn chỉ ra những hạn chế như nội dung quảng bá chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo sự khác biệt, sự liên kết giữa báo chí với doanh nghiệp và địa phương còn thiếu chiều sâu.

Để khắc phục, Thứ trưởng đề nghị diễn đàn tập trung thảo luận các giải pháp đổi mới phương thức truyền thông đa nền tảng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu số, đồng thời tăng cường liên kết để hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất.

Tại diễn đàn, không gian du lịch của tỉnh Quảng Trị được giới thiệu mở rộng sau sáp nhập, định vị trở thành trung tâm du lịch khám phá hang động châu Á.

Đại diện đơn vị đồng hành, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân khẳng định, địa phương luôn xác định công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh là nhiệm vụ then chốt, đi trước một bước. Năm 2025, du lịch tỉnh đã đạt kết quả ấn tượng với 9,6 triệu lượt khách, tổng thu đạt 11.040 tỷ đồng.

Bước sang giai đoạn 2025 - 2030, Quảng Trị xác định phát triển theo hướng xanh, bền vững, đưa du lịch thành một trong bốn trụ cột kinh tế mũi nhọn. Tỉnh đặt mục tiêu năm 2026 đón 10,5 triệu lượt khách, phấn đấu tăng trưởng GRDP đạt 10,6%.

"Để hiện thực hóa mục tiêu này, Quảng Trị sẽ kích cầu bằng chuỗi sự kiện lớn, trọng tâm là Lễ hội Vì Hòa bình 2026 diễn ra từ tháng 3 đến tháng 12. Đặc biệt, việc Quảng Trị được chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2027 sẽ là cơ hội vàng để bứt phá" - ông Hoàng Xuân Tân cho biết.

Lãnh đạo UBND tỉnh Quảng Trị bày tỏ mong muốn các cơ quan thông tấn báo chí tiếp tục đồng hành, khơi dậy cảm xúc du lịch và hỗ trợ xây dựng thương hiệu Quảng Trị hấp dẫn trên bản đồ quốc tế.

Tại diễn đàn, đại diện các cơ quan báo chí, truyền hình, hiệp hội và doanh nghiệp du lịch đã tập trung trao đổi nhiều nội dung trọng tâm liên quan đến vai trò của báo chí trong quảng bá hình ảnh quốc gia và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam.

Các ý kiến nhấn mạnh yêu cầu đổi mới nội dung, phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, đa nền tảng... trong thời đại mới. Nhiều ý kiến cũng khẳng định vai trò của báo chí trong truyền thông chính sách, tạo đồng thuận xã hội, góp phần hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước.

Chương trình cũng giới thiệu các gian trưng bày, quảng bá sản phẩm du lịch địa phương; các mô hình truyền thông du lịch hiệu quả; đồng thời tăng cường kết nối hợp tác giữa cơ quan báo chí và doanh nghiệp du lịch.